Por que pouco se fala sobre a Geração X? (e por que deveria ser falado muito mais sobre isso)

Nasceram entre 1965 e 1980, representam mais de dezoito por cento da população mundial, mas a sua identidade foi diluída entre os boomers e os millennials. Ignorados pela mídia e pela publicidade (algo que os deixa felizes), os membros da Geração X guardam um legado de valores sólidos, que estão sendo redescobertos pelas empresas.

É o irmão do meio entre a força dos boomers e a autoconsciência dos millenials. Para os mais velhos são 'pão sem sal' e para os mais novos, um NPC (personagem não-jogável). Mas eles estão aí, e os especialistas garantem que, graças a eles, a vida não acabará se tornando uma sucessão de vídeos do TikTok.
O desencanto existencial que caracterizou os jovens dos anos 90 fez com que eles entrassem para a história como um bando de cínicos e descontentes que pareciam não se importar com nada. No entanto, os sociólogos começaram a valorizar um grupo de pessoas que quebraram estereótipos e que, como qualquer irmão do meio, aprenderam a adaptar-se ao choque entre dois mundos e a transformar todos os seus receios numa procura constante de autenticidade.
É uma geração que tem uma forma de ver a vida muito mais crua e pragmática do que os mais jovens e isso se vê na forma como trabalham. Por isso, há mais empresas que preferem contratar pessoas com mais de 50 anos, porque consideram que estão mais empenhadas e não vão sair na primeira oportunidade.
Em seu livro O que aconteceu com a geração X? a especialista britânica em comunicação e branding Tiffanie Darke questionou-se sobre o que podemos aprender com aqueles jovens dos anos 90 “Era uma cultura cool e rebelde baseada numa mentalidade liberal e igualitária. Numa festa, você conversava com qualquer um e todos eram igualmente válidos: antissistemas, viajantes, encanadores... A homossexualidade, a música negra eram celebradas... E isso evoluiu orgânica e lentamente", diz Darke em declarações à BBC. Experiências, todas elas, que segundo a especialista lhes permitiram funcionar como uma ponte, uma espécie de bálsamo, entre os baby boomers e os millenials.
Esta é uma geração crucial. Eram crianças analógicas e assumiram os valores mais fortes dos pais : a importância da família, da cooperação, da comunidade, da empatia com os outros... Mas também interagiram muito cedo com a tecnologia: a chegada dos primeiros computadores, telefonia móvel... E isso explica porque, embora muitos adultos estejam viciados em celulares, ainda mantem aquela configuração sólida que os torna mais difícil caírem nos aspectos mais obscuros da Internet ou das redes sociais.
Para os membros da Geração X, tudo isto tem um lado positivo. De tudo o que sabemos sobre eles, são inteligentes, céticos e autossuficientes; eles não gostam de se cuidar ou de se mimar e podem não se importar muito com o que os outros pensam deles. Ou se os outros pensam sobre eles.
Você concorda?

*pautado no artigo da jornalista Raquel Peláez